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發布時間:2019.11.25來源:蘇州大學文正學院設置

主講人:劉祎
主講時間:2019-11-27 14:00:00
主講人簡介:劉祎,本科毕业于中山大学会展经济与管理学专业;昆士兰大学国际酒店与旅游管理学专业,研究生毕业于悉尼大学数字传播与文化专业。现任澳大利亚AUSCHANNEL广告营销公司内容总监;曾任澳大利亚MYWISH广告设计公司项目负责人,GOFFLINE视频杂志联合创始人;
主講內容:在经济全球化背景下,越来越多的企业开始走出国门,进行跨国经营,作为国际营销关键一环的广告也变得更加重要。国际广告传播与国内广告传播存在很大的不同,国际广告面对的是一个趋同和差异并存的市场。通讯和交通的飞速发展使世界更加走向一体化,而不同区域之间文化等方面的差异又是客观存在的事实,如何既保证品牌在国际市场上的统一形象,又能跨越文化等方面的障碍是未来国际广告传播面临的难题。因此,研究国际广告的传播策略具有重要意义。 为了树立企业或产品全球统一的品牌形象、节约制作成本、加强管理,广告主倾向于实施全球统一的广告方案。然而,由于目标国市场在政治、经济、文化等方面的差异又使得这种方案在很多情况下行不通,必须针对不同区域的受众做一定的本土化调整。于是,“全球化思考本土化执行”策略成了大多数企业的最佳选择,即在全球广告营销和创意战略的统一指导下,针对不同目标市场的客观情况适时调整广告。本次讲座将以澳洲市场和中国市场为案例,讨论跨国品牌如何打开国内市场,准确的进行广告投放和执行。
講座地點:綜合樓122
主辦部門:文學與傳播系
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